降低至对折国外高端品牌却鏖战正酣龙8囯际气温骤降国产羽绒服不升反

　　近期▪●，全国气温骤降△•▲降低至对折国外高端品牌却鏖战正酣，北方多地气温已是冬日模式□▽◇■◆，大家纷纷开始准备过冬装备●△■，购买羽绒服也早早地提上了日程•★★。

　　甚至有些羽绒服价格几乎打到对折△◁。超香的价格就能买到明星同款和新品▽□△▷▪▽，今年国产羽绒服正在悄悄降价▽★☆▷▪！有网友在网购时发现▷-▼★。

　　在时尚产业独立分析师▼☆•、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来龙8囯际●-☆▪□•，在中国中高端场景消费市场-●☆，还存在较大品牌缺失的情形•▼，本土品牌在大众化上的能力已经得到新中产认可★▽•☆•=，但在更高层次的场景功能细分上依然是国际品牌受欢迎一些●■□△。此外■★▼◁，虽然众多国际品牌涌入■◆=…•★，但中国市场的消费潜力还没有得到完全的释放◆△■★▼，和欧美一体化市场比较起来●•◇，中国多元多端的市场现状意味着进入门槛在提高▽◁，同时也蕴含着市场分级●●、市场渠道分销和下沉带来的更大发展空间•▷■▷▪。

　　鸭鸭■◁=…▲○、雪中飞▽□★○、波司登等国产羽绒服品牌▼•▪◁△◆，也加入打折行列中龙8囯际…-◇◆，加上平台的降温补贴-☆-，

　　近日高端品牌盟可睐将第一次的海外大秀选在中国龙8囯际▪=，从财报数据来看▷○•，中国市场正在成为其业绩增长的重要推动力-◇◇=•。2023年▷●★•▽◁，盟可睐全年销售额为29▼•○.8亿欧元=◇★▷△○，同比增长17%□•；净利润6▲◁•●★▪.11亿欧元•◁▪，息税前利润率为30%▪•▼●▷。按地区来看•-◇◆，以中国市场为主的亚洲市场表现尤为突出◆★=•，2023年亚洲市场营收为12◇▽▲▲•.91亿欧元-…◁▷…，同比增长30%◆-△•◆▷，其中中国市场的增长最为显著■★…□•…，贡献了大部分增长动力•■•☆。欧洲龙8囯际◆★•◇◁▼、中东和非洲地区的营收为9==.11亿欧元☆△▲○◆，同比增长14%△●；美洲市场的营收为3•□•▽.71亿欧元▽◆○■▷，同比下降1%■-。

　　外资品牌激战正酣◇-▲…=，国产羽绒服品牌也不甘落后▷▼□。近两年的波司登也在转型布局高端羽绒服◁●-▲。2021年◆……◆◇◆，波司登旗下高端羽绒服产品□▼▪•“登封2☆▼★.0系列…▷★■”对标加拿大鹅…-☆，进行了大幅度提价◇○•，最高标价高达14900元-◇▲■▪。

　　截至2024年3月31日的23/24财年◁◁，波司登年营收达到232=▷▲.14亿元…■★○★，同比增长38■-◆◇.4%--●▼；净利润30▽▼■▲□△.74亿元▪-•，同比增长43•●■▽△.7%●•▪•。

　　同时◁△□◁，像天空人也推出了近7000元的高端羽绒服■○▪▽。定位高端羽绒服的高梵为了提升产品力▽▽▽●，直接砍掉了非鹅绒产品只做高端鹅绒系列◁○▪=-。据了解◆☆◇○▽，该品牌羽绒服基本在3000元以上○◇△。在2023年…▽-□▼▽“双11••◆○”期间○=◆，高梵全渠道成装GMV破5●□…▷-.1亿元◆▼◁△☆●，其中△☆，高梵高端系列产品位列抖音2000+羽绒服品牌排名TOP1▽●。显然▲◆•，在中国市场◇▪◆，高端羽绒服领域的竞争不小-★★，对于盟可睐而言◆-★○★★，或许也面临着一定的挑战○◆■。

　　不少网友表示▼△，今年买羽绒服捡到大便宜了▲●▼☆，此刻国产羽绒服的性价比更具象化了▽◁•◁！

　　根据加拿大鹅此前披露的财报数据•△，截至2024年6月30日的2025财年一季度●△=▷★▽，其虽然净亏损为5360万美元▲▼○•□，但在中国市场销售却异常好▼…•▲□★。这一季度•••◆△，加拿大鹅中国市场收入上涨12☆•.3%至1580万美元▪▼◇•◇-。反观加拿大市场-■•龙8囯际气温骤降国产羽绒服不升反，收入下跌6☆◆•★◁.8%至1580万美元•●，美国市场收入增长2■•=.2%至1335万美元△▷○▼●。另外在2024财年▲●△•，大中华区首度成为加拿大鹅第一大市场△•●，销售额同比增加47%至4=◇●▲◁△.22亿加元（约合人民币22•••☆□.4亿元）•=▼=☆。