、“乙女”元年游戏产业还在等下一个“神话”？龙8long8国际唯一网站《黑神话》“造神”
《如鸢》在近期▼▽★“疑似★★▽◆”删去女性向标签后○•，玩家们相继表示将停止消费和充值-▲•，游戏的收入出现了明显的下滑★★■●。
长线研发▷●△★☆=、先出口再内销等趋势背后◁◆，是游戏厂商开始将研运战线拉长…▲•、放慢脚步★◁▼。这样的举措•-◁，规避了厂商们对某一赛道的跟风△◆◇“速通▪★★…◇…”☆▽▪，以研发时长保证了产品品质◇▲▼，给产品成功实现▪□○◇“热启动▷☆▼=”的空间◇○，还能通过对海外市场表现及时调整动作○▽◇◆▽△，甚至转舵•○■○▷。
此外▲●，网易旗下恐怖游戏《黎明杀机》手游版将在2025年1月16日正式下架应用商店■◆▲▽★▪，并于2025年3月20日起全面停止运营•▽▼。而《黎明杀机》的核心玩法和网易当家产品《第五人格》玩法相似◇•△•，后者刚刚在11月助推网易收入稳居亚军△▷•▪▷■。更进一步显露出集中资源强火猛攻某一赛道的某一品类之感◇△☆。
截至12月25日•▲□=…，在微信游戏内小游戏分类的人气游戏榜单下☆★◇●○，《智商好离谱》《根本难不倒我》《看把你急的》等小游戏位列其中▼■■▽◆□。海外市场▼•★，海彼网络《Capybara Go◁☆!》-●▷•、柠檬微趣《Gossip Harbor 绯闻港口》《Seaside Escape 漫游小镇》•★、世纪华通旗下点点互动《无尽冬日》均表现强劲…▲。
以小搏大的杠杆神线年也有所体现☆=-◇◇□龙8long8国际唯一网站《黑神话》“造神”。年初《幻兽帕鲁》以■•…▷☆△“高仿宝可梦=◇◆☆▼…”迅速走红▼▽□◆-，上架8小时内销量破 100 万份★☆•、24 小时内销量破 200 万份▼▽◁、40 小时销量破 300 万份□▷•▪。开发商Pocketpair一边被指缝合抄袭…-，一边狂赚上百亿■△，让小型工作室应付不过来◇◇★▷。但以小搏大本身就具备了极大的偶然性◇□■。=•“幻兽帕鲁▽…○■★”手游《Amikin Survival…••△▼▽: Anime RPG》在海外上线的表现一般=◆。
多款于2024年上线的游戏产品•△，很好地诠释了何为研发拼年头=■，宣发靠手速…-。
《黑神话□◇…：悟空》六年磨一剑••、《恋与深空》研发三年▽▷▷▪○、《无限暖暖》研发四年■▷▼。此外◇◁=○○☆，游戏产品得海外试炼也在成为一种独特的趋势▷△：灵犀互娱的女性向手游《如鸢》在海外运营一年后进入国内市场★▲◁★-•。即便是在小游戏领域内☆◇…○▪，今年热门产品《无尽冬日》也是先在海外用APP的形式完成了◇…“市场调研•△”•☆★□▪，=▷□-•“留学•-”归来后以小游戏形式切入国内市场=-○。
2024年◇●△，行业迈入深水区◇=，一个明显的市场表现就是相较往年产能变低◁•=，偶然而得的•◁▪“爆款◁•▪▼▼”频率变低▪•▽◆□，不论是大作还是移动产品端•★，2024年能被大众看见■△-●◁▼、且得到好评的产品●•□○◁▼，均是数年磨一剑★■▲▪★，市场正呈现出二八分化▷●★-…，头部产品多年打磨●☆■-△★，而小游戏的舞台属于快节奏与爽感□○□。随着不同○◇“赛道•=-”游戏产品在各自轨迹上的持续行进-○，2025将迎来怎样的新气象▽○△◇▲，且行且待☆◆-☆■●。
DataEye研究院负责人刘尊还指出◆●▪△，◆■▲▪●“考虑到华南大厂基本都入局小游戏▲□▷▷，行业高速增长点在中度休闲-●，我们预测小游戏2025年国内市场的规模将达到610亿元◁○◁，同比增长22%□=△■□。▼▽▷=☆” 连续三年迅猛增长的小游戏=○•=▽•，在2024年已经显现出其势能龙8long8国际唯一官方网站□◇。
2024年◇▲▼▽★◇，中国主机游戏市场实际销售收入44◁▼◁★.88亿元□▪☆▪，同比增长55■◇•▼.13%◇□△。主机游戏市场爆发式增长…★☆■，主要由于《黑神话☆••：悟空》的成功带动了整个主机游戏市场热度提升=▽○••▽。
《黑神话△☆□★=：悟空》就是长线研发中的代表产品▪▲▼◁。●●•▪“村里第一个大学生▲•”不仅成了玩家们的精神图腾▷★▷☆◁，还让大厂重新考虑3A•◆•●▲。而这样一款游戏为市场带来的远不止内容品质■▼△◇，培养消费习惯◇◁…•▽○、非主机／pc端玩家对游戏的熟悉度★■▽◁▼△、乃至对海外游戏大奖的关注度★▽■▼☆◆、接轨国际游戏市场等等▲●…□。游戏正式上线前▽●，最大的议题便是☆=▲▲“定价■△▼▪…”•★▲▲●，在比拼○=“击穿底价▷…□□○”的国内市场-▷☆○▼，268元的基础版价格让《黑神话●▷•■▲△：悟空》又一次站上舆论风口▼★▪-■◆，落选TGA年度游戏更是掀起一波民族情绪▼☆…•…■。而更重要的意义是▼•▽★◁▽，其带动了主机游戏大盘☆▲，构建了由产到销的完整产业链☆•◇=。
乙游圈也在这一过程中进一步饭化☆…△。玩家们一面在官微评论区争取不同角色□○◆●▪■“通告排期=…△☆”的平衡▷▪•△◆○，一面催更研发部门的人物新CG☆▽▼◆••，在超话下做●▽…☆▪▪“赛博女友•▽▪●-”□…••■☆、cos○△○◁、手绘喜欢的角色…○◆▪▽，在娱乐独角兽看来■★□，玩家们为新卡面◆-△▽▲◇、某位角色整齐划一的庆生／创作动作□▷=-☆•，似乎同娱乐圈内的偶像效应有相似之处■■◇▼。如今◁▪，这样的群体行为•…▷▪▽，似乎已经从玩家群体对△■▼▷“单推-…■•”的维护◁▪□，进阶为群体对圈层文化的守护▽□。
不仅是对玩家的游戏体验需要高度关注与适时调整▲▲，厂商们在产品对外宣发动作上更是如履薄冰◇•◇○△。今年《恋与深空》与罗森一波三折的联名◇■•，因过于火爆◇△☆-◁“两分钟被排到了第四批◇★□▷▽”的玩家不断涌现吐槽◆◁，表示快递需要等待210天十分夸张•△○▽-▽；6月炫迈口香糖与《光与夜之恋》前脚官宣了联名合作☆●，后脚因品牌此前合作达人涉嫌性别歧视而遭玩家□=••■…，直至取消联名□▼▽◇，创下最短联名记录=▷☆…◁▲。 在2024年的多起危机公关事件里==，官方迅速下场回应□•、采取措施都能迅速拉拢一波好感度☆■▲●-，这一点在垂类游戏赛道内表现得尤为明显☆●▼。
许多从业者乐于称2024年为乙女游戏元年■◇•◁▲，不仅是行业审美▲…▪●•◁、市场风向●▲△▼▲◁，女性玩家的情感诉求▲□■□•△，同时也为大量联名营销动作提供了更多灵感发挥的空间▼●…，但女性向市场也意味着在合作方被调▪☆★、危机公关●△◁•、产品质量到常态运营阶段-○，都需要更细腻与周到的处理龙8long8国际唯一官方网站◁▼☆。
据《2024年中国游戏产业报告》=▽-•：2024年国内游戏市场实际销售收入3257★▷▪☆.83亿元■■▼▼=■，同比增长7…●■▽○○.53%再创新高☆▲••。游戏用户规模6…•▼.74亿人◇★，同比增长0◇◆■•.94%=★◆▼，亦为历史新高点▼◆△。2024年▽●，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2607◁◁.36亿元○□○，同比增长1▷△….70%△▷▪…-☆，增速有所放缓•☆○●。主要是受到市场竞争加剧和研发及获客成本持续攀升的影响=▼□。
虽然2020年下旬《原神》的黑马效应▼▲▽-▽-，让资本从2021年开始便不断埋下二次元品类的种子◁◁▼•，但直到2024年也并未开出令人十分满意的种子▷◇，就连米哈游自己也没能超越自家的《原神》▷■•▲，但乙女游戏市场却在2024年迎来了爆发▽☆■-◆。
想要在●▼◇▷“产＋销▷●”端打造-☆◇“新面貌☆…●☆▼=”的不仅仅是黑神话▪•=▽，不少厂商们正在试图通过■○…=“开放世界□◇”这一自《原神》后在玩家圈层较火的模式打出新的切口●☆-=。明年◆▷○“开放世界○-◁●”大年已经被提前预定=▪-▪★▽，除了今年上线A产品《黑神话•▽□▷：悟空》外★▼▽◁，二次元产品《鸣潮》《无限暖暖》◇□★▽，以及即将于明年上线的中手游《仙剑世界》◁-◇、完美世界的《神魔大陆》…▲▼▽、网易的《代号□□=-…：无限大》等等□△▼△▼=，均采用•-●“三端互通=…▲△”＋开放世界模式▽•□▽，这也进一步佐证了厂商们在移动游戏进入存量市场□★-••“深水区▼▼★…”后◇•，试图探寻的新解法▷★▷=◁。不断提升产品品质▼★、多端共通发掘新的潜在受众▷■，虽然未必有效◁▪…▲-，但在当下的市场里▷■☆△-▽，一定必要•☆-▼□。
☆▽“海外□▼■▽▪●”＋▪△▷◆▪•“小游戏•◁▼•”这一▪■▽▼“组合拳●▽☆◆”此前堪称屡试不爽□△••，在精品游戏研发周期拉长▲▷▽◁◇=，小游戏的迅猛增长▷■★-○•，离不开其周期短●●、门槛低▷◇◇▪▽、“乙女”元年游戏产业还在等下一个“神话”？、及时反馈等特点龙8long8国际唯一官方网站▼○▲，某种程度上像是影视行业里的○●“短剧▪•••”▪★▲◇…，但精品化是其必然趋势▼•☆●，▼•◁☆“特效药□△”是否灵验◇◆★◁-•，关乎于不同市场的本土化运营-•▪▼，更关乎游戏内容品质▼▪=。
而今年真正意义上势头猛烈的□☆•●▽“以小搏大◆…◆=-”-☆，还要数小游戏赛道•▽▪。据中国音像与数字出版协会与游戏工委主任委员发布的《2024年中国游戏产业报告》▼=○▷：小游戏市场2024年收入398●○.36亿元-□•◆▷•，同比增长99◁▲.18%…▲=●◇▽。2024年国内游戏市场实际销售收入为3257◆◆■•▼★.83亿元▽◇•=，同比增长7▽…-◇◁.53%●=▪。其中◆=-，小游戏市场的收入在整个国内游戏大盘的占比也首次超过了10%■◁。而在2023年▽☆•▲•-，国内游戏市场实际销售收入为3029-•▲▷.64亿元▽-，小游戏市场规模为200亿元△△■▲◆○，占比不足7%▷○◆■▪。
自然○▪◇△■，乙女圈的强大力量是一把双刃剑▪=。对于游戏厂商而言△◆，繁荣与陨落更是只在一瞬间=-◁。据时代周报统计△-•○■•：上榜《2024年1-11月中国游戏出海黑马榜》的20款手游△△•，今年前11个月海外iOS端流水均超过人民币5亿元•◁…▼，其中14款手游海外流水超过10亿元=☆。位居前三的是《恋与深空》《Top Heroes》《AFK Journey》★=●•▽。其中-□▽☆，位居榜首的《恋与深空》前11个月海外iOS端预估收入达到6=▲.2亿美元（约为43★•○◇◁.42亿元）☆▪◆-◇。
《2024年中国游戏出海研究报告》显示◆☆★：2024年■◇，全球游戏市场规模为12163…△☆□….35亿元□▽-★○，同比增长3•■△▪▲.31%▽●。2024年…◁□○◆▲，中国自主研发游戏海外实际销售收入同比增长13…★-★.39%至185◁○▽…★◇.57亿美元△■-▼。中国移动游戏出海收入占比前五的国家是美国=◆▼△、日本•●◁、韩国◇◁●、德国和英国●▷。
硝烟不仅仅来自竞品厂商之间◁=▽◇•，同一厂商旗下的同赛道游戏产品也将逐出▲☆△▪…“唯一☆○•▼○”龙8long8国际唯一官方网站■★◆。今年可以看到☆▪◆•▼-，即便是头部厂商★▷=-，隐藏在大量下架产品背后☆▽◇=-□，断臂求生○◆●◆★、集中资源●▽□●“猛攻▪◆◁★”核心产品等信号也尤为明显□=•▼◁●。今年11●•▷、12月•◆◇，游戏厂商的变动愈渐频繁•◁。近段时间☆●•●◆，多家媒体报道网易天下事业部将被一分为三▽•◆◁，原事业部负责人少云将于明年春节前后离职■▼□▷•。另有业内人士称□=，网易CEO丁磊已◁◇◁◆□“重回一线=△★○◆”●▷■-。较早些时候□▲-…，网易深圳游戏部门裁员消息不胫而走◁•■=□◆。
今年315国乙玩家集中维权△▼□★，■◆▷●■▼“举报□○◆□★◁”叠纸与网易的新乙游《恋与深空》《世界之外》◁-…★=▪，诉其虚假宣传侵害消费者权益◇▲◇=◁。前者将氪重金的武器做得不如免费武器••、不在意消费者感受◆▷=■◁○；后者在游戏中设置排行榜和专属商店将玩家分为三六九等▷▷▪-，诱导玩家消费氪金◇▲。
爆款产品的出现★•▲☆…■、长青产品的稳定运营▼★、小游戏持续攀升等多重因素协同下▼●●▪，构成了游戏产业的2024年☆△。相较于往年•▲-▲，更多游戏厂商选择闷声做事△•，顺应市场趋势进行投放买量◇▽□○○。在某些赛道体现得格外明显■☆-▲-，迅速应对危机公关☆…▲…☆、日常运营维护仍旧是产品的★★□“长青◇■▼●-”秘籍●■-□▲。在国内市场的■=☆●“深水区▼◆▲=△•”与海外市场的稳步提升之下▽▷-，顺应时势的新对策已经初见端倪☆▽◇。
长青游戏在各大厂商的财报中往往稳居一隅▽☆▲，然而打造○=◇▲■▲、运营一款长青游戏并不容易☆▼○▪。一方面是启动阶段来自红海市场的激烈竞争•▪▽▷▷▼，最初不被看见／喜爱就已经错失良机☆▽◆▽•；另一面是在当下游戏市场跨界联动频繁◇▼、运营频频踩雷的背景下▪=，能够长线稳定地运营一款产品•-◆，还能保留玩家新鲜感◁•○☆○，相当不易•▪◁。2024年同往年一样☆●■▽•，不断有产品宣布停服•△■▪，并且这股停运潮的周期逐渐变短■◆。据游戏陀螺统计◁◇■△，2024年至少有超过85款游戏停运▷-△▽，其中过半运营时间不足两年=□，新游死亡率颇高○▼◁。
国产乙女游戏211集中上架事件=▪、嘻哈圈…-▷▲•★“碰瓷▼◇●”乙游圈▼○□☆、cos委托等周边产业的繁荣等■△，都让乙女游戏完成了▽-“终极破圈△•△◆”•★▼☆。圈外●△-，人们一边不解于对着手机谈恋爱的形势☆=，一边感慨于乙女游戏的精神力量○■=☆▽。圈内☆▲◆◇，博主动辄一日上万●•，只为与纸片人／3D形象★◇■△-“老公□◇□☆▽•”在线下达成见面◆▽=•▼，并打卡▼●、消费各类在游戏内体验过的项目★☆■。
同时…▷，今年以来☆▪，从短视频平台到微博小红书视频号等社交媒体平台==…▷▷，均成为游戏产品跑马圈地的重镇◆●，在乙女圈表现得尤为明显▷…-▷★，不仅是游戏厂商相继入局人气平台=★◇◁■…，平台方也与乙女游戏探索着新的玩法☆◁•-=•。
饭圈之势猛烈•★，《黑神话◇-◆：悟空》问世●◆，新一轮洗牌之势来袭=◆▷■▪。游戏厂商年底人事调整…•、裁员□○★、停服下架产品动作不断•…●●，成联名届时尚单品●▲；
在以低产但高效为主导的游戏市场▪▲□☆-，头部厂商硝烟渐浓▲◇☆●，今年不仅字节重返游戏•◇□▽▪“牌桌◁-□●”□-▽■•，网易暴雪官宣复合后★◁“全家桶•■=…”也稳定运营◇-◇-△■。而隐藏在●…■☆“回归☆■△•▷△”背后的☆△…▼△△，是围绕研运代理等业务下=•○▼，头部厂商之间愈渐浓烈的硝烟•■•◁◇。腾讯代理的mmorpg游戏《塔瑞斯世界》在《魔兽世界》回归前夕开启◇▪■◇“反向跳票•◇”○◇△，提前一周上线国服□▪•▽◁△，抢占窗口期▽▼…☆▷△，官号更是在宣传上★▼“硬刚▪•▼◁”气息强烈▽★◁◆=。
成国产单机意见领袖•△▼•★；乙女游戏喜迎新▽■“元年●■▲◆▽”☆--◆，激活大盘☆▲。点燃民族情绪•▪■▽●-！
